Pilotprojekt som inte går hela vägen fram – Om casinomagasinet 2010

Ibland blir det inte riktigt som man tänkt sig. Framtiden och planerna kan se ljusa ut men i verkligheten är det inte så. Casinomagasinet ”Casino” som publicerades 2010 var ett sådant exempel, det blev bara ett nummer sedan lade man ner projektet helt och hållet. Man är dock inte ensam om nederlag i tidningsbranschen, det har hänt förut och kommer att hända igen. Detta var en kommersiell tidning, ett magasin som det investerades pengar i. Så är det med nästintill alla affärsprojekt som ska lanseras. Det är inte självklart att man kan ro iland allt som ska komma ut på marknaden. Det krävs att allt stämmer och tidvis går affärsidéer i stöpet.

Spelvågen på internet och i hemmen

Ungefär 10 år tidigare hade en spelvåg nått Sverige genom tv-sändningar från utlandet. Satellitkanaler började att sända stora pokerevent som blev succé i de svenska stugorna. Poker hade varit populärt tidigare också men den stora nyheten var Texas Hold’em, den blev upphov till ”pokerboomen” i början av 2000-talet. I samma stund blev det populärt att spela om pengar med poker genom sin dator som var uppkopplad på internet. Spelmöjligheterna växte och efter något år kunde man spela alla casinospel via sin dator.

Casinomagasinet från 2010

Tidningen Casino från 2010
Tidningen Casino från 2010 – Klicka på bilden för att se den i ett större format

Casino var en skapelse från det största pokermagasinet i Sverige vid den där tidpunkten. First Poker såg en möjlighet att bli störst även på casinospel i allmänhet. Man var först ut i Sverige med att ta fram ett casinomagasin för spelare i hela landet. 2010 var också en tid då företag växte och nätcasinon blev fler och fler. Det såg ut som ett perfekt läge att lansera just då. Innehållet skulle hjälpa både nya och gamla spelare i deras jakt på storvinsten. Innehållet i den första upplagan skulle vara:

  • En komplett spelskola
  • En stor guide till Las Vegas
  • Regler och guider till spelen black jack, craps, poker, roulette och slots
  • Artiklar, fakta och historik kring casino

Som ni ser på bilden ser upplägget bra ut. Förutom tips på spel och guider så skulle det finnas listor på casinon som gav ut de bästa bonusarna och free spins. Casinooperatörer och andra som arbetade i samma bransch kunde köpa in sig på annonsplatser i tidningen.

Första numret av det nya casinomagasinet från First Poker gavs ut den 27 april 2010 och trycktes i 25 000 exemplar. Trots det stora spelintresset i Sverige så sålde tidningen för dåligt och det blev aldrig ett nummer 2 av den. Direkt efter att försäljningssiffrorna hade kommit in så tog man beslutet att lägga ner redaktionen och kommande nummer. Ett år senare dök det också upp rubriker som berättade att även First Poker lägger ner sin fysiska tidning.

Trots stort intresse är det inte självklart att alla tidningar lyckas leva vidare

Det fanns ett stort intresse men ändå klaffade det inte. Vi vet inte om man var för tidig eller för sen med sin lansering av tidningen. För att lyckas kan det också krävas tur och ”timing”, att vara på rätt ställe vid rätt tidpunkt.